El término raro que viene en el título define una nueva forma de concibir las campañas publicitarias. Es decir, crear una campaña internaciónal que se emita en todos los países del mundo, pero adaptada en algunos según las necesidades culturales. Así se maximiza su efectividad en cuanto al objetivo principal de conectar con el público.
El ejemplo perfecto es PEPSI y su campaña de 2006.
La protagonista es Christina Aguilera, ya que está de actualidad con su nuevo llok y nuevo disco. Después en cada país se le añade un personaje famoso local. Principalmente hay 2 variantes la de Asia y países árabes, que son culturas que más diferencias presentan a nivel cultural y son mercados muuuy apetecibles para PEPSI.
En el caso árabe el aditivo es Elissa (tmb tiene campaña propia para Pepsi) una super estrella en Egipto y países vecinos. Es una especie de Madonna local, más info en http://www.elissalb.com/.
En el caso asiático es Bi o Rain. Un cantante surcoreano. Según la cantidad de páginas que salen en Google es famoso en su tierra.
Aquí tenéis los ejemplos.
PEPSI 2006 Football "Da Da Da".
Versión Internacional.
Versión Asíatica.
Versión Árabe.
PEPSI 2006 Campaña principal.
Versión Internacional.
Versión Árabe.
Versión Asíatica.
Simplemente se troceó la Versión Internacional.
PEPSI 2006. Bedida energética con Elissa.
Aquí los tenéis todos.
P.S: no estoy enferma es que estudio publicidad.
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Hace 5 años
